Руководство Playboy признало ошибкой отказ от эротики и объявило о «возвращении к корням»
Американский мужской журнал Playboy объявил о решении вернуться к снимкам полностью обнажённых девушек. Руководство издания признало ошибкой длившийся год эксперимент по отказу от эротики, а также опубликовало новую философию.
Сын основателя империи Playboy и креативный директор издания Купер Хэфнер (Cooper Hefner) в своём твиттере объяснил причины изменения формата. Аналогичное сообщение появилось в официальном аккаунте издания в Инстаграме.
По его словам, прежняя концепция журнала, согласно которой изображались голые девушки, действительно устарела. Однако Playboy не следовало полностью лишать наготы, признал Хэфнер.
Нагота никогда не была проблемой, потому что в наготе и нет никакой проблемы. Сегодня мы возвращаем нашу индивидуальность и говорим, кто мы есть на самом деле.
Купер Хэфнер, креативный директор Playboy
Как подчеркнул The Wrap, формат без обнажённых женщин не принёс Playboy успеха, и теперь журнал «возвращается к корням».
Купер Хэфнер, который изначально выступал против отказа от наготы, стал главным креативным директором издания в октябре 2016 года.
https://t.co/sL1nSF6fYC
— Cooper Hefner (@cooperhefner)
Купер Хэфнер заверил, что Playboy останется лайфстайл-брендом, который фокусируется на интересах мужчин. «Но понятие гендерных ролей в обществе развивается, чем займусь и я», — добавил креативный директор журнала.
Первый (мартовско-апрельский) номер Playboy в новом формате доступен за отдельную плату или по подписке с 13 февраля. Выпуск продвигают с хэштегом «Быть голым — это нормально».
Our March/April 2017 cover #NakedIsNormal https://t.co/FhCkcmnV0S https://t.co/WSxMElDa94
— Playboy (@Playboy)
Перед выходом номера в официальных аккаунтах журнала Playboy раскручивали хэштег с помощью фотографий Мэрилин Монро, кадров из фильмов и художественных картин.
1 #NakedIsNormal #MarilynMonroe https://t.co/f2friYmlPL
— Playboy (@Playboy)
2 #NakedIsNormal #FranciscoGoya https://t.co/98wMi6Zlma
— Playboy (@Playboy)
3 #NakedIsNormal #AdamandEve https://t.co/0fp50IFTnH
— Playboy (@Playboy)
4 #NakedIsNormal #RidgemontHigh https://t.co/Lj3b4qhTb9
— Playboy (@Playboy)
5 #NakedIsNormal #PabloPicasso https://t.co/fB0PbUBjCO
— Playboy (@Playboy)
Первый (мартовский) выпуск Playboy с исключительно неэротическими фотографиями вышел в феврале 2016 года. На обложку авторы журнала поместили модель Сару Макдэниэл (Sarah McDaniel), которая будто бы делала селфи. Надпись была выполнена в стилистике Snapchat.
Последний выпуск Playboy с эротической обложкой вышел в январе-феврале 2016 года. Специально для неё руководство журнала уговорило сняться модель Памелу Андерсон: всего с 1989 года она побывала на тринадцати обложках Playboy.
Представители Playboy объявили об отказе от публикации снимков полностью обнажённых девушек в середине октября 2015 года. При этом девушки по-прежнему изображались в соблазнительных позах.
Руководство журнала надеялось, что нововведение позволит журналу получить рейтинг PG-13 (для детей от 13 лет) и тем самым увеличит число рекламодателей. Востребованные фотографии хотели компенсировать колонками о сексе и журналистскими расследованиями.